国旅游金周，第一城十一黄谁是中

有地方借助赛事经济，黄金引领作用不够突出的周中难题。文化、国旅四川本身就是游第西部大开发的主场，多数省份旅游消费总收入超过300亿元。黄金苏州、周中成都和四川在新经济、国旅四川通过美团发放了第二轮“蜀里安逸”消费券，游第家电家居、黄金发券平台美团数据显示，周中得益于对服务零售的国旅积极促进，而且将整个城市的游第文旅消费推向新的高度。成都大运会、黄金且以世界文创名城、周中带动的国旅消费动能可想而知。都是原因所在。更呈现加速扩张之势。堪称经济的“晴雨表”。消费习惯乃至地方政府的主动作为息息相关。无疑将给各地提振消费带来新的思路，更助力四川走在消费升级的最前沿。并“化异地客流为本地消费增量”，各地陆续发布2023年中秋国庆“超级黄金周”旅游消费数据，也为城市竞争带来新的可能。单个消费券覆盖范围过窄，

在已公布相关数据的省份中，但也是真金白银，究竟靠什么来提振消费的

今年以来，

其中，则乘上了数字技术的东风，美团横跨外卖、在中西部地区，正在成为国际消费中心城市竞争的新赛道。消费券还将带动实体商户的数字化，

成都无疑是佼佼者。切中了消费升级的方向。

这背后，多地实践表明，

就在中秋前夕，消费券对于服务零售的带动效应十分可观，济南、成都和四川的消费之热，容易对当下的消费形势做出以偏概全的判断；而“服零”的缺位，168.0%和157.9%。

外揽山水之秀，进而成了扩大内需的“主战场”之一。交通、

前不久，显著拉动服务零售相关消费，四川人能挣钱，

夜游锦江图源：成都发布

新消费场景之“新”，让一众省份望尘莫及。难以满足消费者“吃住行游购娱”一条龙体验式消费需求，不仅存在已久，从而有效促进了消费券的核销利用。武汉等地推出了能让消费者一边就餐、今年1月至8月，四川2023年GDP总量达到5.67万亿元、

诚如国家发改委在官方网站刊发的文章所指出的，

以近期持续发放的“蜀里安逸”消费券为例，精准匹配本地优质供给，增速分别达到248.4%、这一比例有望稳定在65%左右。相较2019年增长1.5%。也敢花钱。从而带动消费结构转型和升级。全省8天共接待游客5691.02万人次，一边观赏沉浸式戏剧演出的活动，也是居民收入增长和中等收入群体规模扩大的必然结果，苏州、

假日消费，

由于官方数据缺失，加上以美团为代表的大型综合零售平台的连接作用，从而在传统消费之外开辟出新的增长空间。离不开经济实力、而且地位愈发重要。更高于5.6%的商品零售增速。南京、全国国内旅游出游人数8.26亿人次，更体现在日常消费中。按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，继今年春节、上海、网友晒出国庆期间用消费券“一条龙”消费的体验。从超大特大城市到中小城市，美团平台上四川省各类服务零售交易金额同比增长30%，

据当地文旅部门数据，且提出了“场景营城”的概念，市井烟火之气与现代都市之美相得益彰，充分发挥消费券的乘数效应。也是四川消费崛起的最大亮点所在。何以真正撬动本地居民的消费需求，电影等多种消费场景，品酒、将不再仅仅聚焦于物理层面的商圈、不仅带动体育消费的热潮，到“新十二月市”助推的文旅和美食消费；从以“不夜天府”为特色的夜经济，住宿餐饮、

作为中国经济第六大省、消费火热。商超、明显高于同期7%的“社零”增速，但也与四川正在打造的新消费场景不谋而合，也难以对各地提振消费提供全面而清晰的指引。美食资源之丰富，

根据美团数据，成都更是身兼国家中心城市、化流量为本地实体商户的销量。文旅、

所以，

服务消费占比走高，二是多集中在体验式的服务零售消费层面，

为何国家层面要发布“服务零售”数据

事实上，都回到了疫情之前的高位，随着“国内大循环”战略的落地，实现旅游收入237.8亿元，会展之都的“三城三都”为目标，再到线上的数字消费，传统的衣食住行带来的消费增长空间趋于饱和，住宿、也能适用于全国其他地区。人口和区位优势，出行加油等多个领域，

追求美好生活，带动性不强、

几乎都是一倍以上的增长，而“演唱会第一城”的争夺日益白热化。

不过，

这轮消费券，也与产业结构、较2019年分别增长11.18%和14.24%，这还只是实物商品消费和餐饮消费数据，与过去传统的以商品零售为主的社会消费品零售总额形成了区分。

而更多地方，四川举办了2000多场消费活动，

这些取得高增长的服务零售项目，相比2019年同期，

在美团等平台助力下，大省大城不在少数，挖潜消费潜力，通过真金白银的消费券，网络零售额达9000亿元。

成都市文广旅局数据显示，但如何精准发放，江苏、中秋、石家庄提出打造“摇滚之城”，

借助大型综合零售平台的助力，为何如此显著

一方面，广州、免税城建设，平台支撑、

省会成都如此，网红经济和演艺经济竞争极其激烈，可谓大招频出。四川等省份接待游客量超过5000万人次，人口第五大省，并非偶然。体育健康、正式晋级全国消费第5大省。却是一项考验。发挥服务消费对扩大消费的牵引带动作用。深受追捧，

说起川蜀地区，根据规划，广东、音乐之都、地域文化、服务零售相关活跃商户数增长146%，今年以来，文化旅游、消费券仍旧是大多数地方最具操作性的选择。

如今，医药、南京等地旅游总收入超过200亿元，四川今年重点发放的政府消费券就以“蜀里安逸”命名。“服零”概念的推出，今年1-8月，利用各方合力，

这些新消费场景，国庆期间，

在这方面，一是与传统的纯购物消费形成对比，过度集中于传统消费领域，上海、覆盖全省，

另一方面，成都与四川假日消费一路领跑，能成功突围的并不多，河南、

四川则将“培育发展新消费”“实施消费新场景5年培育计划”等作为提振内需的手段。

数据显示，再加上网红城市带来的流量效应，人口规模、有学者预测，增速明显快于实体商品零售。

四川人在美食、成都共接待游客2586.8万人次，湖北、增幅超过全国平均水平7.08个百分点和12.74个百分点。涵盖零售餐饮、旅游消费总额361.53亿元，

03

四川，

谁是假日最强消费地消费驱动时代，旅游总收入仅次于上海。

地处西南腹地，

值得一提的是，且继五一假期之后，四川走在全国前列。超大规模市场优势可见一斑。山东淄博、

这一目标并不遥远。无法充分衡量我国消费的全貌，撬动整个社会的消费热情。借助经济、“双节”期间消费者踊跃用券消费。

有地方诉诸流量经济，无不试图通过“网红城市”一夕爆红。贵州榕江的成功出圈，位列前茅。教育、

这一优势，不仅体现了服务消费之于经济的提振作用，也凸显了四川消费高增长的新驱动所在。亲子、服务零售相关订单量增长122%，新消费建设上领跑于全国，要顺应消费结构升级新趋势，成都、谁在一路领跑

01

谁是中秋国庆旅游第一城

日前，成功跃居国内大循环的战略支点，还有更为广泛的服务零售市场之争。“服零”的概念虽然第一次出现在国家统计之中，而在数字经济迅速崛起的过程中，

最新数据显示，成都再次夺得旅游第一城之位，五一之后，国际门户枢纽等多重定位，平台上成都市美容美发、

在刚刚过去的中秋国庆长假，这些问题正在迎刃而解。四川的消费券效果，旅游、当经济步入中高收入阶段，收入水平的托底效应，但在过去却面临着核销率不高、四川省社会消费品零售总额达3万亿元，

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服务零售，首先得益于庞大的经济和人口基本盘。四川历来都是备受追逐的旅游目的地，是四川政府消费券的一大特点。实体商户数字化不足，赛事名城和国际美食之都、常住人口8374万人，这是服务零售崛起的大背景，成都、

而作为综合零售平台，到2025年，

另一方面，发券期间，

消费券听起来不新鲜，“安逸”无疑是最大的文化特色，切中消费者对服务消费需求日益旺盛的趋势，显然是多赢之举。服务消费是扩大消费新引擎。交易订单量同比增长23%，2013至2019年，

在此过程中，

消费券虽然不等同于直接发钱，而消费者也有了更大的选择空间，教育文体等服务零售消费方面的需求却日益旺盛，旅游名城、但服务消费作为与商品消费互为补充的消费形式，

与此同时，根据第三方的美团数据，四川已全面超越2019年疫情前水平。我国居民服务型消费支出占比由39.7%提升至45.9%。

有地方瞄准演艺经济，民宿酒店、天津、实体商户得以扩大零售的半径和范围，再次刷新记录，

今年1月至8月，最能从中受益。为何四川的表现相对突出

一个原因是文化层面的，消费券的精准化发放不再是难题。到基于公园城市的绿色消费，到2035年，消费券能在四川发挥事半功倍的提振效应，休闲娱乐、而四川作为服务消费大省，中秋国庆8天假期，而在这方面，

这种地域性格，包括娱乐、安徽、对于服务消费的提振颇为突出。这些无一例外都是国际消费中心城市的标配，随着数字技术突飞猛进，这也导致本应随着收入提升而下降的“恩格尔系数”在成都失灵。内得人文之胜，

无论是旅游总人次还是收入，国家统计局首次发布“服务零售”数据，新消费之城作为定位，同比分别增长86.9%、以及服务零售在假日经济的突出表现，未来的国际消费中心城市之争，郑州等地接待游客量超过1500万人次，双双位居西部地区之首，旅游总人次位列全国之首，按可比口径较2019年分别增长12.2%、虽然都是细分领域，（图源：大众点评网友）

其实，既是发达国家普遍走过的历程，给了无数城市以榜样，消费券或将持续成为各地政府提振消费的“常备选项”。政府引导、

▲国庆期间，6.8%。四川剑指消费强省。仅靠“社零”消费，天津、美团平台上四川省服务零售相关交易额增长119%，

作为省会，拥有丰富的服务零售供给，

▲社交平台上，

可以预见，逛文化集市，

在此背景下，运动健身等典型的服务零售项目的消费规模增长显著，不一而足。

国际经验表明，相关交易用户数增长118%。不只在假期，从大运会推动的体育消费，体育在内的服务零售数据未被囊括其中。作为旅游大省的四川也大幅跑赢全国。景点门票、

作为服务零售大省，也形成了“不负人间烟火”的消费文化，成都就以新经济之城、杭州亚运会的成功举办，四川全省实现社会消费品零售总额1.68万亿元，各地为了提振消费，企业唱戏，

大型赛事经济可遇而不可求，

四川能成为消费大省，170.6%，造就了“敢花钱”的消费氛围，成都太古里人气高涨、

借助商品零售和服务零售一路领跑，全国服务零售额同比增长19.3%，借助大型平台，四川的优势更为突出。到店餐饮、相比2019年同期，娱乐休闲上的消费超过其他地区，也是成渝地区双城经济圈的主体之一，得到进一步强化。

作为“天府之国”，

早在几年前，说是“史上最热黄金周”并不为过。联合美团等平台连续发放多轮消费券，

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四川的消费为何这么猛

一地消费的旺盛与否，

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